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Marketing Applicato: moderni metodi e strumenti

Marketing Applicato: moderni metodi e strumenti

di Amedeo De Luca (Autore)

La globalizzazione dei mercati, internet e il digitale, stanno modifi-cando in modo dirompente l’arena competitiva.
In questo contesto la concreta applicazione dei metodi e modelli sta-tistici di analisi di mercato costituisce la chiave di volta risolutiva del successo aziendale.
Le applicazioni di detti strumenti quantitativi hanno un’importanza strategica risolutiva nel processo di innovazione, competitività e cre-scita dell’impresa.
Il volume, strutturato in cinque sezioni, illustra – in modo rigoroso e applicativo – gli strumenti fondanti del Marketing quantitativo, inter-pretati alla luce delle nuove metodologie di analisi dei dati (Data Mi-ning e Big Data):
Sezione 1 - Segmentazione di mercato descrittiva e predittiva (Al-beri decisionali).
Sezione 2 - Posizionamento di marchi con l’analisi delle componen-ti principali e con il multidimensional scaling.
Sezione 3 - Misurazione dell’efficacia della comunicazione: un nuovo modello di valutazione con le equazioni strutturali.
Sezione 4 - Innovazione di prodotto: lancio di nuovi prodotti con la Conjoint analysis.
Sezione 5 - Customer satisfaction: un nuovo modello di valutazione con le equazioni strutturali.

Informazioni editoriali

Data di uscita
2018
Editore
Youcanprint
Pagine
226
ISBN
9788827803189

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