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Dal Branding al Co-Branding

Dal Branding al Co-Branding

di Manuela Fragale (Autore)

Una guida alla comprensione di un cambiamento epocale osservato nelle politiche, nelle strategie e nelle azioni di Marketing attuate nell’ambito della comunicazione di marca e di prodotto.
Il titolo “Dal Branding al Co-Branding” riassume l’oggetto della trattazione e costituisce un vero e proprio percorso che si snoda lungo tre sentieri-capitoli.
Il primo capitolo è dedicato al Branding ed è declinato in otto paragrafi dedicati alle definizioni e tipologie della marca, al ruolo della marca, alle componenti della marca, alla brand loyalty, alla brand-equity, alle politiche di brand extension, ai limiti dell’estensione della marca e alle marche multiple, all’impatto sul cliente e sulla customer satisfaction.
Il secondo capitolo, esplicitato in tre paragrafi, indaga il ruolo delle alleanze strategico-commerciali nei contesti ipercompetitivi e lo sviluppo del Co-Marketing.
Il terzo capitolo, anch’esso suddiviso in tre paragrafi, analizza le politiche, alcuni dei casi rilevati dagli anni ’90 del Novecento fino al 2018 e gli effetti del Co-Branding inteso sia come alleanza bilaterale o multipla tra marche volta a conseguire benefici di ordine economico sia come occasione per offrire al cliente una esperienza altamente coinvolgente dal punto di vista emotivo.

Autore

Manuela Fragale
Manuela Fragale
6 pubblicazioni Visita la pagina Autore

Informazioni editoriali

Data di uscita
2019
Editore
Youcanprint
Pagine
128
ISBN
9788831600927

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